企業應當重視品牌建設

//www.goiex.icu 2013年6月20日16:42 博納觀點

在設計工作中接觸了很多客戶,都會經常遇到以下情況:公司辦公室墻上缺點什么,找家廣告公司來做幾幅文化海報掛上吧;別人都有網站我們還沒有,找家網絡公司做個網站吧;過幾天有個大客戶要來訪,趕緊找家設計公司做個企業PPT;公司過段時間要開展會,找個廣告公司趕緊做點產品手冊出來應急一下......
不知現在的企業有多少正經歷著這種,穿梭于供應商之間焦頭爛額,糾結于定稿之事如此之難,謾罵于服務之差何止是煩的“遭遇”。更為痛苦的是“遭遇”昨天就罷了,很有可能“遭遇”今天,甚至“遭遇”明天!
由此看來,大部分的設計公司不是在幫企業解決問題,相反卻帶來了更多的煩惱。企業花錢買設計,不是一種消費,而是為了增加自身的價值,使品牌的價值盡可能的最大化。用設計之外衣包裝品牌,從而掩飾產品的實際價值。設計公司的價值體現就是,用設計之利刃劈開荊棘,助企業邁向輝煌!設計公司沒有找到自身的價值,企業的品牌發展也如墜五里霧中,沒有出路,糊涂亂撞!
現在大部分的企業,都是在品牌推廣的過程中建設品牌。缺個口號,來一個口號;缺個網站,來個網站;缺個畫冊,來個畫冊....在七拼八湊中建設品牌,在跌跌撞撞中成長品牌。往往把品牌形象做成了一個四不像,沒有靈魂,沒有內核。文章開頭所述正是這種“品牌建設”方式的典型癥狀!
博納設計每次遇到這樣的企業并受之委托,都會感到即興奮又遺憾。他們大多都是擁有很好的技術和產品,優質的團隊,但是唯有在品牌建設和品牌推廣上面殘缺不全,甚至面目全非。博納設計會從根源上幫助企業重新梳理品牌架構或是品牌思路,找出品牌的主干,并修葺那些看似枝繁葉茂的品牌元素。從系統性、全局觀的角度統一、規范每一個品牌因子,從而建立良好的品牌基礎,讓后期的品牌推廣有據可依、有章可循。
因而,博納設計認為良好的品牌建設是品牌推廣的基礎性設施,是未來品牌發展的基石。等大樓建了一半了在回過頭來打地基,它的危險系數可想而知。優質的基因加上持續的細心呵護,想不長出一棵品牌大樹都難。
有些企業往往在糾結于短期的投入與否的時候,錯過了品牌建設的最佳階段,只能在某年的某日幡然醒悟,重新改造品牌,建設品牌。進而以一種斗志激昂的全新姿態踏上品牌之路的全新征程!勞心費神!